definition en une ligne
L'intention de recherche est la raison derrière une requête de recherche : ce que la personne veut réellement accomplir lorsqu'elle tape quelque chose dans Google.
formule : Aucune formule. Quatre catégories : Informationnel (apprendre quelque chose), Navigationnel (trouver un site spécifique), Commercial (comparer les options), Transactionnel (acheter quelque chose).
tl;dr
La correspondance avec l'intention de recherche est la différence entre le contenu classé et le contenu qui ne l'est pas. Un guide de 3 000 mots ciblant un mot-clé pour lequel Google souhaite un outil de calcul rapide ne sera jamais classé, quelle que soit la qualité de l'écriture. Vérifiez d’abord le SERP. Créez ce que Google récompense déjà.
Définition simple
Lorsque quelqu'un tape « comment réduire le taux de désabonnement » dans Google, il souhaite apprendre des stratégies. Lorsqu'ils tapent « outil de suivi des désabonnements », ils souhaitent trouver un produit à acheter. Même sujet, intention complètement différente. L’intention de recherche est l’objectif sous-jacent à toute requête de recherche. Google est très efficace pour détecter les intentions et classe le contenu qui correspond. Si les meilleurs résultats pour un mot-clé sont tous des articles de comparaison, la publication d'une page produit ne sera pas classée. Si les meilleurs résultats sont des outils, la publication d'un article de blog ne sera pas classée. Votre travail consiste à correspondre au format que Google a déjà décidé de fonctionner.
Comment le calculer
Vous classez l’intention plutôt que de la calculer. Les quatre types :
- Informationnel : « Qu'est-ce que le taux de désabonnement » – la personne veut apprendre. Servir un guide ou une définition.
- Navigation : "Connexion Stripe" — ils veulent une page spécifique. Vous ne pouvez généralement pas concourir ici.
- Commercial : "Meilleur logiciel de facturation pour les indépendants" — ils comparent les options. Servez une comparaison ou une liste.
- Transactionnel : « Acheter la prime Notion » – ils sont prêts à payer. Servir une page de prix ou de produit.
Pour chaque mot-clé cible, recherchez-le en mode navigation privée et catégorisez les 5 meilleurs résultats. Si 4 sur 5 sont des guides pratiques, votre contenu doit être un guide pratique.
Exemple
Vous créez un tableau de bord analytique. Vous souhaitez vous classer pour « l’analyse de sites Web ». Vous consultez le SERP : Google affiche les pages d'accueil de Google Analytics, Matomo et Plausible (navigation), ainsi que quelques listes des « meilleurs outils d'analyse de sites Web » (commerciales). Aucun article de blog. Aucune définition. Vous étiez sur le point d'écrire un guide de 2 000 mots expliquant ce qu'est l'analyse de sites Web. Cela aurait été un effort inutile – l’intention est de navigation/commerciale, pas d’information. Au lieu de cela, vous ciblez « comment suivre les analyses de sites Web sans Google Analytics » – le SERP affiche des articles de blog de style tutoriel (informatif). Votre guide correspond désormais à ce que Google souhaite afficher et atteint la position 6 en deux mois.
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FAQ
Comment puis-je déterminer l’intention derrière un mot-clé ?+
Recherchez-le sur Google et regardez quels classements. Si les meilleurs résultats sont des guides pratiques, l’intention est informative. S'il s'agit de pages produits, c'est transactionnel. S'il s'agit d'articles de comparaison (« X vs Y »), c'est commercial. Google a déjà effectué le travail de correspondance entre l'intention et le format du contenu : il suffit d'étudier la page 1.
Un mot-clé peut-il avoir plusieurs intentions ?+
Oui. « Notion » peut être de navigation (trouver le site Web de Notion) ou d'information (qu'est-ce que Notion). Google gère cela avec des SERP mixtes – affichant le site officiel, des critiques et des didacticiels. Pour les mots-clés ambigus, choisissez une intention et faites-y correspondre précisément plutôt que d'essayer de les servir tous.