definition en une ligne
DAU (Daily Active Users) compte le nombre d'utilisateurs uniques qui interagissent avec votre produit un jour donné.
formule : DAU = Utilisateurs uniques ayant effectué au moins une action significative sur une période de 24 heures
tl;dr
Définissez soigneusement « actif » : une connexion à elle seule ne devrait pas compter. Suivez les utilisateurs qui ont effectué une action principale (créé quelque chose, terminé une tâche, consulté une page clé). Les numéros Vanity DAU cachent des problèmes d’engagement.
Définition simple
DAU compte le nombre d'utilisateurs uniques qui interagissent de manière significative avec votre produit chaque jour. C'est le contrôle du pouls des produits conçus autour des habitudes quotidiennes. Pour les fondateurs solo, DAU révèle si votre produit fait désormais partie des routines des utilisateurs ou s'il s'agit simplement de quelque chose qu'ils ont essayé une fois. La nuance critique réside dans la façon dont vous définissez « actif » : le comptage des connexions ou des pages vues gonfle la mesure et cache de réels problèmes d’engagement. Une définition forte du DAU est liée à l'action de valeur fondamentale qui fait que votre produit mérite d'être ouvert chaque jour.
Comment le calculer
DAU = Utilisateurs uniques ayant effectué au moins une action significative sur une période de 24 heures. Tout d’abord, définissez votre action qualifiante. Pour un gestionnaire de tâches, il peut s'agir de « créer ou terminer une tâche ». Pour une application d'écriture, "écrire ou modifier un document". Comptez ensuite les utilisateurs distincts qui ont effectué cette action chaque jour. Si lundi, 142 utilisateurs uniques ont effectué au moins une tâche dans votre application, votre DAU est de 142. Suivez la DAU sous forme de série chronologique quotidienne et examinez les moyennes mobiles sur 7 et 28 jours pour lisser les fluctuations de la semaine et du week-end. La plupart des outils d'analyse de produits (Mixpanel, Amplitude, PostHog) calculent cela automatiquement une fois que vous avez défini l'événement de qualification.
Exemple
Vous exécutez une application de journalisation quotidienne. Vous définissez initialement les DAU comme « les utilisateurs qui ont ouvert l'application », ce qui vous donne 340 DAU. Cela semble génial pour un produit indépendant. Mais ensuite, vous le redéfinissez comme « les utilisateurs qui ont écrit au moins une entrée de journal », et le DAU tombe à 95. Cela signifie que 245 personnes ouvrent l'application quotidiennement sans réellement tenir un journal – un écart d'engagement énorme. Vous enquêtez et découvrez que la page blanche est intimidante. Vous ajoutez une invite d'écriture quotidienne qui apparaît à l'ouverture, et en 4 semaines, votre DAU d'action principale passe de 95 à 185. Le DAU de vanité a à peine changé (350 contre 340), mais l'engagement réel a presque doublé. C’est pourquoi la définition d’« actif » s’étend à l’ensemble du jeu de balle.
Lecture connexe
Termes associes
- UAU
- Rapport DAU/MAU
- Adhérence
FAQ
Qu'est-ce qui est considéré comme « actif » lors du calcul de la DAU ?+
Définissez actif comme effectuant une action principale : créer du contenu, accomplir une tâche ou utiliser une fonctionnalité clé. Une simple connexion ou une page vue passive gonfle le nombre sans refléter un réel engagement.
Le DAU est-il la bonne mesure pour mon produit ?+
Le DAU est important pour les produits conçus pour un usage quotidien (gestionnaires de tâches, outils de communication, trackers d'habitudes). Si votre produit est utilisé de manière hebdomadaire ou mensuelle (facturation, tableaux de bord d'analyse), WAU ou MAU conviennent mieux.