definition en une ligne
Un mot-clé à longue traîne est une expression de recherche spécifique de plusieurs mots avec un volume plus faible mais une intention plus élevée et moins de concurrence que les termes généraux.
formule : Aucune formule. Identifié par : plus de 3 mots, un volume de recherche mensuel généralement inférieur à 1 000 et une difficulté de mot-clé inférieure à 30 dans la plupart des outils de référencement.
tl;dr
Les mots-clés à longue traîne permettent aux fondateurs solo de rivaliser avec des entreprises possédant 10 fois leur autorité de domaine. "CRM" compte 100 000 recherches mensuelles et vous ne serez jamais classé pour cela. "CRM pour les équipes immobilières de moins de 5 personnes" compte 200 recherches et personne ne le cible bien. C'est votre ouverture.
Définition simple
Un mot-clé à longue traîne est une requête de recherche suffisamment spécifique pour avoir une faible concurrence. La « gestion de projet » est un terme générique : volume massif, concurrence brutale. « L'outil de gestion de projet pour les équipes de conception à distance » est un processus à longue traîne : moins de personnes le recherchent, mais ceux qui le font sont beaucoup plus proches d'acheter quelque chose. La « longue traîne » fait référence à la forme de la répartition du volume de recherche : un petit nombre de termes principaux génèrent la plupart des recherches, tandis que des millions de requêtes spécifiques génèrent chacune un peu de trafic. Collectivement, les requêtes à longue traîne représentent la majorité de toutes les recherches.
Comment le calculer
Vous identifiez les mots-clés à longue traîne plutôt que de les calculer. Les caractéristiques :
- 3+ mots dans la requête
- Volume de recherche mensuel inférieur à 1 000 (souvent inférieur à 200)
- Difficulté des mots clés inférieure à 30 dans des outils comme Ahrefs ou Semrush
- Haute spécificité : vous pouvez savoir exactement ce que veut le chercheur
Vérifiez Google Search Console pour les requêtes pour lesquelles votre site reçoit déjà des impressions. Filtrez les requêtes de plus de 4 mots. Ce sont des termes à longue traîne que Google associe déjà à votre contenu.
Exemple
Vous vendez une application de budgétisation. « L'application de budgétisation » génère 40 000 recherches/mois — vous êtes en concurrence avec Mint, YNAB et NerdWallet. Au lieu de cela, vous ciblez "l'application de budgétisation pour les couples avec des comptes séparés". Volume : 170/mois. Difficulté des mots clés : 12. Vous écrivez un article ciblé qui aborde directement le problème, incluez des captures d'écran de votre application gérant le cas d'utilisation exact et le publiez. En 6 semaines, il se classe n°3. Il apporte 40 visites/mois, dont 8 inscriptions à un essai. Coût : une après-midi d'écriture. Cette unique page à longue traîne surpasse désormais une campagne Google Ads à 500 $/mois ciblant le terme principal.
Lecture connexe
Termes associes
- Groupe de mots-clés
- Trafic organique
- Intention de recherche
FAQ
Comment trouver des mots-clés à longue traîne pour mon produit ?+
Commencez par la saisie semi-automatique de Google : saisissez votre sujet général et notez les suggestions. Cochez les cases Les gens demandent également. Utilisez des outils gratuits comme Ubersuggest ou AnswerThePublic. Regardez les expressions exactes que vos concurrents classent pour l'utilisation du niveau gratuit Ahrefs ou Semrush. Reddit et les forums de niche sont des mines d'or pour savoir comment de vraies personnes formulent leurs problèmes.
Vaut-il la peine de cibler des mots-clés avec seulement 50 recherches par mois ?+
Absolument. 50 recherches/mois avec un taux de conversion de 5 % correspondent à 2 à 3 inscriptions par mois à partir d'un article — pour toujours. Empilez-en 20 et vous obtenez un moteur organique sérieux. Les mots-clés à faible volume ont également tendance à être beaucoup mieux convertis, car le chercheur sait exactement ce qu'il veut.