definition en une ligne
Le CTR (Click-Through Rate) mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien, une annonce ou un résultat de recherche après l'avoir vu.
formule : CTR = Clics ÷ Impressions × 100
tl;dr
Le CTR organique moyen pour la position 1 sur Google est d'environ 27 %. Pour les lignes d’objet des e-mails, 2 à 5 % sont typiques. Pour les publicités, 1 à 3 % est décent. L'amélioration du CTR est souvent la victoire la plus rapide : de meilleurs titres et descriptions ne coûtent rien.
Définition simple
Le CTR mesure l'efficacité de votre contenu à générer un clic de la part des personnes qui le voient. Cela s'applique partout : résultats de recherche, campagnes par e-mail, créations publicitaires, publications sur les réseaux sociaux et invites dans l'application. Pour les fondateurs solo, le CTR est l'une des mesures les moins chères à améliorer car les modifications sont gratuites : la réécriture d'un titre ou la modification du texte publicitaire ne coûte rien mais peut doubler le nombre de visiteurs ou d'inscriptions que vous obtenez à partir des mêmes impressions.
Comment le calculer
CTR = (Clics/Impressions) x 100. Si votre article de blog est apparu dans les résultats de recherche Google 4 000 fois le mois dernier et que 280 personnes ont cliqué dessus, votre CTR est de (280/4 000) x 100 = 7 %. Google Search Console affiche le CTR par page et par requête. Pour le courrier électronique, les rapports de votre plateforme de messagerie s'ouvrent et cliquent : si 1 000 abonnés reçoivent un e-mail et 35 cliquent sur un lien, votre CTR est de 3,5 %. Mesurez toujours le CTR par canal séparément, car les références diffèrent considérablement.
Exemple
Votre page de destination SaaS se classe n°4 pour « application de suivi des habitudes » avec un CTR de 4,2 % sur 8 000 impressions mensuelles, attirant 336 visiteurs. Vous réécrivez la balise de titre de « Habit Tracker – Build Better Habits » en « Free Habit Tracker : Créez une séquence en moins de 2 minutes ». Le CTR grimpe à 7,8 % – désormais 624 visiteurs par mois à partir de la même position dans le classement. Avec votre taux de conversion d'inscription de 6 %, cela représente 17 inscriptions supplémentaires par mois à partir d'un changement de titre de 5 minutes. Aucune dépense publicitaire, aucun nouveau contenu, aucun travail d'ingénierie.
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FAQ
Qu'est-ce qu'un bon CTR pour les résultats de recherche organiques ?+
La position 1 affiche en moyenne un CTR d'environ 27 %, la position 2 d'environ 15 % et la position 3 d'environ 11 %. En dessous de la position 5, le CTR tombe en dessous de 5 %. Des extraits riches et des méta descriptions convaincantes peuvent augmenter ces chiffres.
Comment améliorer le CTR sans modifier mon contenu ?+
Réécrivez vos balises de titre pour inclure un avantage ou un numéro spécifique. Modifiez les méta descriptions pour inclure une proposition de valeur claire. Ajoutez des données structurées pour des extraits enrichis. Il s'agit de changements sans frais qui peuvent augmenter le CTR de 20 à 50 %.